Dynamische zoekadvertenties (DSA) zijn zoekadvertenties waarbij Google zelf de zoekopdrachten en landingspagina’s kiest op basis van de inhoud van je website. In februari 2027 zet Google bestaande DSA-campagnes automatisch om naar zoekcampagnes met AI Max, en nieuwe DSA-campagnes aanmaken kan dan niet meer. Wie DSA gebruikt, beslist dus beter nu zelf wat er met die campagnes gebeurt dan het aan Google over te laten.
Hoe werken dynamische zoekadvertenties?
Bij een gewone zoekcampagne kies je zelf de zoekwoorden en schrijf je de volledige advertentie. Bij DSA draait dat om: Google leest je website en bepaalt bij welke zoekopdrachten een pagina past. Het werkt in drie stappen.
- Crawlen: Google leest de titels, koppen en teksten van je pagina’s.
- Matchen: bij een zoekopdracht kiest Google de pagina die het best aansluit.
- Weergeven: de advertentie krijgt een automatisch samengestelde kop en de beschrijving die jij hebt geschreven.
Je houdt invloed via de beschrijvingsteksten, de pagina’s die je wel of niet laat meedoen (dynamische advertentietargets) en negatieve zoekwoorden. Het zoektermenrapport blijft beschikbaar, dus je ziet waar je budget naartoe gaat.
Wat verandert er in 2027?
Google kondigde in april 2026 aan dat DSA opgaat in AI Max for Search. Na kritiek van adverteerders werd de planning in juni 2026 aangepast. Dit is de stand van zaken:
| Moment | Wat er gebeurt |
|---|---|
| September 2026 | Campagnes met automatisch gemaakte assets of de instelling brede zoekwoorden op campagneniveau zijn automatisch naar AI Max overgezet. |
| Tot begin 2027 | Je kunt nog nieuwe DSA-campagnes aanmaken en bestaande DSA-campagnes draaien gewoon door. Google toont in je account meldingen om zelf over te stappen. |
| Februari 2027 | Bestaande DSA-campagnes worden automatisch omgezet naar zoekcampagnes met AI Max. Nieuwe DSA aanmaken is niet meer mogelijk. |
DSA verdwijnt dus niet zomaar. De techniek erachter, je website laten bepalen bij welke zoekopdrachten je verschijnt, leeft verder in AI Max. Alleen krijgt Google daar meer vrijheid.
Wat betekent AI Max voor je controle?
AI Max for Search bestaat uit drie functies die bij het inschakelen standaard allemaal aan staan:
- Zoektermmatching: je advertenties verschijnen ook bij zoekopdrachten buiten je zoekwoorden. Dit zet je per advertentiegroep uit.
- Tekstaanpassing: Google schrijft extra koppen en beschrijvingen op basis van je website en zoekopdracht.
- Uitbreiding van de uiteindelijke URL: Google stuurt bezoekers naar de pagina die het zelf het meest relevant vindt. Vastgepinde advertentieteksten worden dan niet meer gerespecteerd.
Elke functie is apart uit te zetten. Zet je tekstaanpassing uit, dan gaat de URL-uitbreiding automatisch mee uit. Daarnaast heb je URL-uitsluitingen, merkinstellingen en tekstrichtlijnen, en negatieve zoekwoorden blijven gewoon werken.
Laat je de automatische omzetting gewoon gebeuren, dan staat er straks meer op de automatische piloot dan bij je oude DSA-campagne. Voor bedrijven die draaien op aanvragen en offertes is dat een risico: meer bereik betekent niet automatisch meer leads die passen bij je salesproces.
Wat doe je nu met je DSA-campagnes?
Bij Adworth Internet Marketing gebruiken we DSA alleen als vangnet naast handmatig beheerde campagnes. Dit stappenplan houden we aan voor de overgang:
- Exporteer je zoektermen. Haal uit het zoektermenrapport van de afgelopen twaalf maanden alle zoekopdrachten die een aanvraag of telefoontje opleverden.
- Zet de winnaars vast. Neem de beste zoektermen op als exacte zoekwoorden in je eigen campagnes, bij voorkeur in een SKAG-structuur. Daar bepaal jij het bod en de advertentietekst.
- Bewaar je uitsluitingen. Leg je negatieve zoekwoorden en uitgesloten pagina’s vast, zoals vacatures en algemene voorwaarden. Die heb je na de overstap weer nodig.
- Kies zelf het moment. Pauzeer de DSA-campagne als je handmatige campagnes de vraag afdekken, of stap vóór februari zelf over naar AI Max met bewust gekozen instellingen.
- Controleer na de overstap wekelijks. Kijk in het zoektermenrapport waar de zoekopdrachten vandaan komen en sluit irrelevante termen meteen uit.
Meer over het uitsluiten van zoektermen die geen leads opleveren lees je in ons artikel over lage-intentie zoekwoorden uitsluiten.
Welke website-eisen gelden voor DSA en AI Max?
Zowel DSA als AI Max is zo goed als de website waarop het leunt. Google kan alleen matchen op wat er op je pagina’s staat.
- Unieke paginatitels: elke dienstpagina heeft een titel die precies zegt waar hij over gaat.
- Concrete teksten: gebruik de woorden die je klanten in Google intypen, niet je interne vakjargon.
- Logische structuur: heldere navigatie en interne links helpen Google de juiste pagina te kiezen.
- Geen dunne pagina’s: pagina’s met weinig of algemene tekst leveren slechte matches op.
Een advocatenkantoor met aparte pagina’s per rechtsgebied en per plaats krijgt veel preciezere matches dan een kantoor met één pagina “onze diensten”.
Voordelen en beperkingen
Voordelen:
- Je vangt zoekopdrachten op die je zelf niet had bedacht.
- Het zoektermenrapport levert ideeën voor je handmatige campagnes.
- Bij een groot aanbod scheelt het tijd bij het opzetten.
Beperkingen:
- Zonder negatieve zoekwoorden lekt budget weg naar zoekopdrachten die nooit converteren.
- De kop van je advertentie heb je niet volledig in de hand.
- Op websites met weinig of algemene content werkt het slecht.
- Met AI Max neemt de automatisering verder toe, en daarmee de noodzaak om scherp te controleren.
DSA werkte altijd het best als aanvulling op handmatige campagnes, niet als vervanging. Dat geldt voor AI Max net zo.
Mijn kijk op DSA en AI Max
De grootste misvatting over DSA is dat het een hands-off tool is. Ik zie regelmatig accounts waarin een DSA-campagne maandenlang draaide zonder dat iemand het zoektermenrapport bekeek. Het resultaat is voorspelbaar: budget naar zoekopdrachten die nooit converteren en advertenties die verschijnen op vacature- of voorwaardenpagina’s.
Voor een bedrijf met een beperkt aantal vaste diensten is handmatig beheer met SKAG-structuren vrijwel altijd effectiever. AI Max verandert daar niets aan. Het geeft Google meer vrijheid in targeting en advertentieteksten, en wie nu al weinig zicht heeft op zijn zoektermen, ziet straks nog minder. Mijn advies: gebruik de maanden tot februari om je beste zoektermen veilig te stellen, zodat je de overgang stuurt in plaats van ondergaat.
Arno Kooijman, Adworth Internet Marketing
Adworth en dynamische zoekadvertenties
Adworth beheert Google Ads voor bedrijven die afhankelijk zijn van een continue stroom aanvragen en offertes. We werken met SKAG-structuren, handmatige biedingen en intensief beheer van negatieve zoekwoorden. DSA en AI Max zetten we alleen in waar ze aantoonbaar iets toevoegen, en altijd met de controles aan.
Veelgestelde vragen
Wanneer stopt Google met dynamische zoekadvertenties?
In februari 2027 worden bestaande DSA-campagnes automatisch omgezet naar zoekcampagnes met AI Max. Vanaf dat moment kun je geen nieuwe DSA-campagnes meer aanmaken.
Wat is het verschil tussen DSA en AI Max?
Beide gebruiken je website om zoekopdrachten en landingspagina’s te kiezen. AI Max gaat verder: Google past ook advertentieteksten aan en kan bezoekers naar andere pagina’s sturen dan jij hebt ingesteld, tenzij je die functies uitzet.
Kan ik AI Max-functies uitzetten?
Ja. Zoektermmatching zet je per advertentiegroep uit, tekstaanpassing en URL-uitbreiding per campagne. Zet je tekstaanpassing uit, dan gaat de URL-uitbreiding automatisch mee uit.
Moet ik mijn DSA-campagne nu al omzetten?
Wacht niet tot februari. Veiligstellen van je beste zoektermen in handmatige campagnes kan nu al. Daarna kies je zelf of je de DSA-campagne stopt of bewust overstapt naar AI Max.
Zijn dynamische zoekadvertenties geschikt voor kleine websites?
Meestal niet. Bij een website met weinig unieke pagina’s zijn handmatig beheerde campagnes met SKAG-structuren effectiever.
Belangrijkste inzichten
| Punt | Details |
|---|---|
| Februari 2027 is de grens | Bestaande DSA-campagnes gaan automatisch over naar AI Max; nieuwe DSA aanmaken kan dan niet meer. |
| AI Max geeft Google meer vrijheid | Zoektermmatching, tekstaanpassing en URL-uitbreiding staan standaard aan, maar zijn apart uit te zetten. |
| Stel je zoektermen veilig | Zet de zoekopdrachten die leads opleverden nu om naar exacte zoekwoorden in handmatige campagnes. |
| Website-kwaliteit blijft de basis | Alleen pagina’s met unieke, concrete content leveren goede matches op. |
| Aanvulling, geen vervanging | DSA en AI Max werken het best naast handmatig beheerde campagnes. |
Benieuwd hoe jouw campagnes ervoor staan? Adverteer je al, dan kijkt Arno gratis naar je zoektermen, biedingen en tracking, ook naar wat de overstap naar AI Max voor jou betekent. Nog geen Google Ads? Dan krijg je een gratis zoekwoordonderzoek. Vraag het gratis aan.
