SKAGs
Wat is SKAG in Google Ads en waarom moet je het gebruiken?
Wat is een SKAG?
Als je al even bezig bent met Google Ads, heb je vast de term SKAG voorbij horen komen. SKAG staat voor Single Keyword Ad Group en is een methode waarbij je elke advertentiegroep beperkt tot één specifiek zoekwoord of een variatie daarvan. Hoewel het misschien wat arbeidsintensief klinkt, kan deze strategie een enorm verschil maken in de prestaties van je Google Ads-campagnes. In dit artikel gaan we dieper in op wat SKAG precies is, waarom het zo effectief is, en hoe je het kunt inzetten voor jouw bedrijf.
Een SKAG (Single Keyword Ad Group) betekent dat elke advertentiegroep binnen je Google Ads-account is gefocust op één enkel zoekwoord. In plaats van meerdere zoekwoorden samen te voegen in één advertentiegroep, zoals vaak gebeurt richt SKAG zich juist volledig op één keyword, bijvoorbeeld “Google Ads consultant.”
Met een SKAG benader je dat ene zoekwoord via verschillende zoektypen, zoals:
- Exacte overeenkomst: [Google Ads consultant]
- Woordgroep: “Google Ads consultant”
- Brede overeenkomst modifier: +Google +Ads +consultant
Op deze manier kun je de controle behouden over wanneer en hoe je advertenties worden getoond. Het grote voordeel is dat je beter kunt targeten en je advertentie copy perfect kunt afstemmen op de specifieke zoekopdracht van je doelgroep.
Waarom SKAG zo krachtig is
De kracht van SKAG zit ‘m in de relevantie. Google Ads werkt grotendeels op basis van hoe relevant je advertentie is voor de zoekopdracht. Hoe relevanter de advertentie, hoe beter je Quality Score, en hoe lager je CPC (Cost-Per-Click) zal zijn. De belangrijkste voordelen van SKAG zijn:
Betere Quality Score
Een hoge Quality Score betekent dat Google jouw advertentie beschouwt als zeer relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker. SKAG helpt je om die score te verbeteren, omdat je advertentietekst en je landingspagina beter aansluiten bij de zoekopdracht. Dit kan leiden tot lagere kosten per klik en betere advertentieposities.
Lagere kosten per klik (CPC)
Omdat je Quality Score omhoog gaat, dalen je kosten per klik. Google beloont namelijk adverteerders met een goede Quality Score door hen minder te laten betalen per klik. Met SKAG's relevante targeting betaal je niet voor irrelevante klikken, wat direct invloed heeft op je ROI.
Meer controle over je zoekwoorden
Met SKAG heb je volledige controle over welk zoekwoord welke advertentie triggert. In traditionele advertentiegroepen, waar meerdere zoekwoorden worden samengevoegd, kan het voorkomen dat zoekopdrachten verschillende advertenties activeren, wat niet altijd optimaal is. Door slechts één zoekwoord per advertentiegroep te gebruiken, weet je precies welke advertentie bij welke zoekterm hoort.
Betere relevantie en hogere CTR
Doordat je advertentie precies is afgestemd op het specifieke zoekwoord, wordt de kans groter dat mensen erop klikken. Dit verhoogt je Click-Through Rate (CTR), wat weer een positief effect heeft op je Quality Score en uiteindelijk je advertentiekosten verlaagt.
Hoe SKAG werkt in de praktijk
Het opzetten van SKAG kan in het begin wat meer tijd kosten, maar die investering betaalt zich al snel terug. Hier is een stapsgewijze handleiding om SKAG te implementeren in jouw Google Ads-campagne:
Kies je zoekwoorden
Begin met het kiezen van de zoekwoorden die belangrijk zijn voor jouw business. Zorg ervoor dat deze woorden zeer relevant zijn voor wat je aanbiedt. Dit kunnen generieke zoekwoorden zijn, zoals “online marketing bureau,” maar ook meer niche gerichte termen zoals “Google Ads specialist Amsterdam.”
Maak je advertentiegroepen aan
Voor elk zoekwoord maak je een aparte advertentiegroep aan. In deze advertentiegroep voeg je hetzelfde zoekwoord toe in de drie verschillende zoektypen: exacte overeenkomst, woordgroep en brede overeenkomst modifier.
Schrijf gerichte advertenties
Schrijf advertentieteksten die specifiek zijn voor dat ene zoekwoord. Gebruik het zoekwoord zelf in de koppen en de beschrijvingen van je advertentie om maximale relevantie te bereiken.
Optimaliseer je landingspagina's
Zorg ervoor dat de landingspagina waar je je bezoekers heen stuurt nauw aansluit op de advertentie en het zoekwoord. Dit helpt om je Quality Score te verhogen en verbetert de kans dat mensen op je website blijven en converteren.
Gebruik negatieve zoekwoorden
Negatieve zoekwoorden zijn net zo belangrijk in SKAG. Voeg zoekwoorden toe die je niet relevant vindt voor jouw advertentie. Dit voorkomt dat je advertentie wordt getoond aan mensen die niet op zoek zijn naar wat jij te bieden hebt.
Wanneer SKAG niet de beste optie is
Hoewel SKAG in veel gevallen voordelen biedt, is het niet altijd de juiste strategie. Het gebruik ervan kan inefficiënt worden als je te veel zoekwoorden hebt. In dat geval kan het beter zijn om zoekwoorden te groeperen die nauw verwant zijn in plaats van ze allemaal afzonderlijk te behandelen.
Daarnaast is SKAG vaak minder relevant voor bedrijven met een heel breed producten- of dienstenaanbod. Het zou simpelweg te veel werk zijn om voor elk zoekwoord een aparte advertentiegroep op te zetten en bij te houden. Ook in zeer competitieve markten, waar de kosten per klik al hoog zijn, kan de meerwaarde van SKAG minder groot zijn.
Automatiseren van SKAG
Het beheren van veel advertentiegroepen kan tijdrovend zijn. Gelukkig zijn er tools zoals Google Ads Editor en andere automatiseringsplatformen die je helpen om de processen van advertentiegroep-creatie en -optimalisatie te versnellen. Ook kan je gebruik maken van scripts om te controleren of zoekwoorden correct matchen met advertenties.
Conclusie: Waarom moet je SKAG gebruiken?
Als je op zoek bent naar een manier om je Google Ads-campagnes te optimaliseren en je kosten per klik te verlagen, is SKAG een strategie die het overwegen waard is. Door de focus op één enkel zoekwoord per advertentiegroep te leggen, verbeter je de relevantie van je advertenties, verhoog je je Quality Score en bespaar je uiteindelijk op advertentiekosten.
SKAG biedt je meer controle over je campagnes en maakt het eenvoudiger om advertenties specifiek te richten op de zoekopdrachten van je doelgroep. Voor bedrijven die serieus bezig zijn met Google Ads, is SKAG een krachtige tool die kan helpen om betere resultaten te behalen.
Wil je meer weten over hoe je SKAG kunt inzetten voor jouw bedrijf? Neem contact op met Adworth en ontdek hoe wij je kunnen helpen!